No puedo saberlo con certeza, pero hay algunas respuestas obvias. Por ejemplo, Starbucks puede cobrar su bebida más popular (probablemente) por más tiempo si “otoño” comienza en agosto en lugar de en septiembre. “Summeren“, Una tendencia creciente que llama a los amantes de Halloween para comenzar sus espeluznantes celebraciones unos meses antestambién fomenta un renacimiento prematuro del alimento básico de clima frío. Pero no puedo evitar sentir que es más que eso.
¿Recuerdas 2020? (Suspiro.) Fue el primer año que Starbucks trajo de vuelta al PSL en agosto en lugar de septiembre. Los tiempos eran terribles, el futuro parecía sombrío y la cadena le dio a la gente una sorpresa nostálgica y bien sentida que estaban ansiosos por tomar en medio de toda esa mierda.
Cinco años después, parece que de alguna manera estamos de alguna manera en el cuadrado, tal vez por diferentes razones, dependiendo de quién seas, pero entre la inflación posterior a la pandemia, aranceles recientemente innatados, colapso ambiental inminente y parodias geopolíticas que afectan literalmente al mundo entero, se siente como la civilización, ya que sabemos que no puede adelantarse a la pelota. Y está Starbucks, rociando nuestras heridas con leche al vapor. En estos días, el PSL es un pequeño placer confiable para el apocalipsis.
Tal vez no sea tan profundo: las corporaciones quieren dinero, y ese es, por supuesto, el motor que hace que el PSL funcione. Pero al igual que la Navidad en julio, #summer entre señala el ansia de los pueblos de un golpe de dopamina fugaz mientras pasan por las trincheras. No son suéteres gruesos y una brisa crujiente de otoño que desea, es sentirse seguro, cálido, cómodo y renovado. Si el azúcar infundido con calabaza y el espresso pueden simular esa paz unas semanas antes, ¿por qué no ¿Pides uno?
